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来源:新华网 伯汇逢达晚报

唐德影视上市了。这家公司受到关注很大程度上是因为《武媚娘传奇》和范冰冰,后者是它的股东之一。另外的股东大家也并不陌生,比如说赵薇,比如说张丰毅。明星股东意味着明星资源、上市意味着充足资金,对于影视公司来说,这些当然都是非常重要的因素。 《武媚娘传奇》其实是一个很好的例子。有众多大明星加盟,投资号称 3 亿,收视率一度破 5 (直观地说就是 20 个中国家庭中就有 1 个家庭在收看《武媚娘传奇》),网络点击率突破 10 亿。从经济效益来说,这部戏赢了。 对于影视作品来说,赚钱是一个考量因素,口碑也是一个考量因素。《武媚娘传奇》除了挨到大头事件的闷棍受到观众狂热吐槽外,在拍摄、编剧等制作方面也受到了大范围吐槽。《武媚娘传奇》好看么?算得上武则天系列电视剧中的精品么?很多人可能都会回答不是。 唐德影视最早成立于 2006 年。公司业务涉及电视剧投资、电影投资、影视广告制作、影视剧后期制作及艺人经纪。电视剧是它最主要的业务。唐德影视在创业板上市的路演中,董事长吴宏亮提到了梦想和打算,他说唐德要投资制作更多思想性、艺术性和观赏性统一的作品,希望未来可以把唐德打造成百年老店。按这个标准来看,唐德的路还很远。目前,电视剧发行份额少、外购的影视剧也不多,但是在 2014 年准备上市的五家同类影视公司里,它是唯一顺利的一个,唐德有什么不一样的优势吗? 唐德制作的电视剧其实不多,但是这给它带来了好处 将近十年的时间里,唐德制作发行的电视剧其实并不多。按每年发行电视剧集数来计算得出的各影视公司市场份额中,唐德只能算是小门小户。所以最近三年在市场份额的占有率 TOP 10 榜单上从来都没有看到过它的身影。 不仅是发行份额少,在唐德作为执行制片方投资制作的电视剧中精品电视剧也并不多。一眼看过去,比较眼熟的也就是范冰冰拍摄的几部电视剧和《永不消逝的电波》,再勉勉强强加上一部《师傅》。值得一提的是,2014 年,申请上市的影视公司除了唐德,还有千乘影视、幸福蓝海、新丽传媒、能量影视,但是最后顺利上市的影视公司只有唐德影视一家。 一位新丽传媒的工作人员告诉《好奇心日报》,唐德出的电视剧感觉积压比较少一点,制作完了就卖了,这样一来,公司营收和回款的压力就小。 回款速度是公司正常运转的重要保障。制作过《北京爱情故事》、《你是我兄弟》、《辣妈正传》、《大丈夫》等现象级的电视剧的新丽传媒 2014 年同样准备上市,但最后并未顺利上市。外界分析新丽不能成功上市,很重要的一条原因就是亏损。这其实就是回款的问题。如果按自然年计算,有的时候也挺委屈。一部剧的回款如果从 2014 年拖到了 2015 年,那按自然年计算的营收额就不能算在 2014 年,这样就会影响到 2014 年的营收额。新丽传媒的工作人员对《好奇心日报》说。 唐德的明星股东资源,最终让低成本成为了竞争力 再继续往下说的话,我们需要介绍影视产品制作需要涉及哪些环节。很简单,其实就是:剧本挑选,融资投资,确定导演、演员等制作班底、拍摄制作及后期,产品发行。 我们还可以继续把这些环节简化为三个大环节:资本运营、内容制作和制片发行。梳理这些环节,我们就能更加清楚地理解一种说法影视公司其实就是在拼资源整合能力。 比如制作过《金婚》、《甄嬛传》、《红高粱》的公司花儿影视,导演郑晓龙负责内容制作、制片人曹平负责制片发行、出品人敦勇负责资本运营,这三位在三个环节撑起了一个铁三角一样的公司架构。 在唐德影视中,我们不用硬要去找这样三个职能分明的人,但我们可以从这三个环节去分析唐德影视的能力。 唐德影视的董事长吴宏亮本来就是北影制片管理专业出身,曾任北京电影制片厂制片经理、 北京横店北影影视总经理助理、中影集团电视节目制作中心主任助理、世纪英雄电影投资有限公司常务副总经理。可以说,吴宏亮本来就有担任制片人和出品人的经验。 这里还有一件事情需要提到,《媳妇的美好时代》及《我们结婚吧》的导演刘江当时能够开始执导电视剧,就是因为吴宏亮把他介绍给了中影集团的老总韩三平。所以,我们也可以看到在唐德影视的电视剧制作名单中有一部叫做《雪狼》的作品就是刘江执导的。 唐德另外两位持股达到 5% 以上的自然人股东是赵健和李钊。赵健是赵薇的哥哥,也是唐德在创立之初就入股的股东。现在,赵健是唐德的第二大股东,加上赵薇,兄妹两总共占到唐德 12.62% 的股份。凭借着赵薇在影视圈的经历,这一块的资源储备不用多说。 李钊是龙源广告的前身龙源盛世的核心制作人,并曾在中国电影合作制片公司任职。广告对于一家影视公司的意义很清楚,影视剧的销售除了卖给电视台和网络平台,还有一部分收入就是广告。 再说说明星股东。明星入股对于影视公司而言,除了聚拢明星的影视圈资源,最直接的意义其实是压低影视剧的制作成本。 《好奇心日报》咨询业内人士后得知,在电视剧制作行业,大牌的演员每一集的片酬要 60、70 万一集,男演员可能便宜一点。好的编剧和导演要 20、30 万一集,再加上其他的宣传、制作费用,每一集的制作费用就上 200 万了。算一算, 一部制作偏上的 30 集电视剧制作费用已到 6000 万。 可以看到其中演员片酬占到了很大的比例。那么,如果演员片酬有所下降,制作成本将会大幅缩减。低成本自然就是影视剧市场中最有力的竞争力。其实很多影视公司都有明星入股,但是入股明星的当红程度、类型很大程度上既为公司带来合作项目的可能性,也会带来一些项目的局限性。 唐德的外购其实很少,它靠的是自身的创作人员 很多公司都想方设法在演员酬劳上缩减成本,除了明星入股,还有其他的办法。比如拍摄《何以笙箫默》的华策影视会常常找片酬较低的港台演员出演他们的影视剧,于正工作室会挑选或培养片酬较低的新演员出演他的新戏。因此,很多影视公司都会兼有演员经纪业务。在唐德同样也开设有演员经纪公司。目前,唐德影视有 16 名演员签约在旗下,除了几位股东演员,其他演员都不太出名。另外,在公司上市后,公司拟要将公司员工从 160 人扩展到 195 人,其中增加最多的岗位是演员,拟要增加的人数是 19 人。其次,策划制作、发行营销及编剧要增加的人数也比较多。 在这里,除了演员、明星,我们再具体说说唐德影视在导演和编剧的储备。在编剧储备上目前唐德有盛和煜(《走向共和》、齐星(《血色浪漫》)、余飞(《永不消逝的电波》)、柳桦(《洪湖赤卫队》)。他们每年都会按合同为唐德影视提供 1 - 3 部剧本。另外,他们也会参与其他剧本的策划工作,为别的编剧提供意见。除了这些有经验的编剧,余飞告诉《好奇心日报》唐德影视所签约的编剧中也有一些新编剧。比如《武媚娘传奇》的总编剧潘朴就算是一位新编剧。 可以看到,唐德影视的大部分项目都是自创或改编的,外购的数量其实很少。因此,以上说到的这些编剧人员基本就是唐德影视剧目内容的生产血液。 有了充足资金之后,重点就会放在电影上了 导演方面储备有霍建起(《那山那人那狗》)、滕文骥(《棋王》),值得注意的目前唐德虽然是以电视剧为核心业务的影视公司,但这两位导演却都有过很多电影拍摄经验。之所以说到这一点,也是因为在唐德影视所披露的未来业务中,电影业务明显增多。 在此之前,唐德投资过的电影有 8 部,其中甚至包括去年获得很好票房的《心花路放》,但投资份额都不大,只有《萧红》一部电影是由唐德作为执行制片方来参与,但《萧红》最后票房惨淡,只有 202 万的票房,完全谈不上收益。有意思的是,倒是发行外国电影为唐德带来了很好的收益,比如发行两部《饥饿游戏》(《饥饿游戏》和《饥饿游戏 2:星火燎原》)就有为唐德带来了超过 7000 万人民币的收入。 唐德影视的新电影投资计划中,作为执行制片方参与的有 5 部,分别是《刀风》、《绝地逃亡》、《人皮大象》、《禁书》、《飞虎群英》,其中只有由范冰冰和成龙主演的《绝地逃亡》已经在拍摄中,并预计在 2015 年底发行。 除了电影计划的扩展,唐德影视的电视剧制作量也有了很大扩展。 目前唐德已公布了 15 部新的电视剧计划。它们是《左手劈刀》 、《花好月圆》、《水晶》、《拥抱星星的月亮》、《妙计群英》、《政委》、《朱雀》、《爱情万万岁》、《庄园依旧》、《周庄周庄我爱你》、《广州十三行》、《孔雀公主》、《制裁令》、《新市委书记》、《我是方连长》。 量的变化已经确定,对于电视剧类型唐德影视还未过多披露。但我们从电视剧名上其实可以感受到一些剧目的风格。唐德影视的签约编剧余飞告诉《好奇心日报》目前他和唐德已经签订了 3 - 5 部电视剧的合同,其中有谍战剧,也有战争剧。这跟他曾经为唐德写过的《永不消逝的电波》的类型正好一样。 制图:王诗韵 973 68 809 144 500 405 189 512 554 330 167 976 675 306 696 712 847 597 42 561 601 455 188 195 671 115 385 394 42 356 430 146 947 382 261 228 217 505 921 595 271 414 634 811 143 406 164 563 580 697

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